回归香港时代广场是LV母公司押注中国市场的重要一环。市场不景气，但LV仍坚定地押注中国市场。
据时尚商报消息，时隔三年，全球最大奢侈品牌LV宣布将在香港时代广场重新开业。此前，由于疫情原因，LV位于时代广场的门店于2021年关闭。
据香港当地媒体报道，LV已签署了一份为期五年的租约，在香港开设一家占地约1.2万平方英尺的分层商店。开业日期暂定为2024年底。
值得注意的是，尽管自2019年以来，香港的零售租金下降了约40%，但仍是亚洲租金最高的零售街区。据悉，2021年，LV以疫情影响为由要求时代广场的所有者九龙仓集团降低店铺租金。当时品牌的月租金为500万港元。重新开业商店的租金尚未透露。有分析认为，租金将略低于疫情前。
截至目前，LV已在香港开设了7家门店，其中3家位于九龙，3家位于离岛，另一家位于香港国际机场。
去年11月，LV选择在香港K11的维多利亚港文化交流中心举办第二个系列——2024早秋时装秀，由男装创意总监法瑞尔·威廉姆斯设计。此次演出得到了香港文化体育及旅游局等部门的大力支持。
LV首席执行官Pietro Beccari在接受采访时表示，香港是亚洲零售市场的中心，与上海、北京、台北、东京、首尔和曼谷的距离不到四小时。进入2023年以来，香港奢侈品行业开始逐步复苏。
回归香港时代广场是LV母公司押注中国市场的重要一环。
去年以来，全球奢侈品行业遭遇逆风，但与区域市场相比，中国仍是全球奢侈品市场的主要增长动力。
奢侈品集团的表现继续分化，巨头们与第二梯队拉开了距离，为继续投资战略市场提供了资本。
2023年，LVMH的销售额同比增长8.8%至862亿欧元，净利润同比增长8%至151.7亿欧元。亚洲仍是LVMH的主要市场之一。
爱马仕销售额同比增长15.7%至134亿欧元，皮革制品和马具占总收入的40%，其产品计划在2024年继续涨价8%至9%。
在开云集团，销售额同比减少4%至195.66亿欧元，净利润同比减少17%至29.83亿欧元。
卡地亚的母公司历峰集团依靠珠宝部门和亚太市场。截至去年12月底的三个月中，其销售额同比增长4%，达到55.93亿欧元。
LVMH和爱马仕都明确表示将继续加大在中国市场的布局投入。目前，LVMH在亚太市场处于领先地位。LV和Dior等品牌计划在中国开设更大的门店，以增强消费者的购物体验，而爱马仕已投资2.5亿欧元改善其在亚洲的分销网络。
中国仍是全球奢侈品市场的主要增长动力。近年来，在中国市场拥有庞大业务规模的LVMH正在努力寻求新的突破。LV加快了在中国门店的零售创新，以促进品牌与消费者之间的互动。
机场店是LV在零售领域探索的一种新形式。自2019年以来，LV已先后在中国大陆开设了五家机场店，并于2022年11月开设了香港国际机场店。去年11月中旬，以旅行精神为基因的LV在北京首都、北京大兴、上海虹桥、成都天府和广州白云国际机场等五个机场打造了Louis Vuitton Colormania旅行时限空。
在这五家机场店中，顾客可以享受仅针对机场店的个性化定制服务，并选择旅行主题图案进行烫印。LV因此将机场视为重要门户，这使得产品组合与旅行场景相呼应。
同时，LV加强与当地市场的文化联系，并专注于文化建设和销售业绩的转型。去年，LV的“农豪上海”项目重申了上海作为中国奢侈品地标的战略地位。截至目前，LV已在上海开设了7家门店，是中国LV门店数量最多的城市。目前，LV在中国市场拥有52家门店。
去年10月，LV在海南的首家门店在三亚海棠湾正式亮相。尽管该店将以税收的形式运营，但它标志着该品牌乃至奢侈品行业在中国旅游零售行业的重要里程碑。
尽管许多奢侈品牌在当今市场削减了预算，但LV坚持按照自己的节奏稳步投资中国市场，并努力更好地协调营销和业绩。
自2020年以来，LV已在中国举办了四场时装秀，以展示其对中国市场的战略投资，包括2020年上海西海岸男装秀、2021年黄浦江女装秀、北戴河阿那亚黄金海岸男装秀以及去年11月的香港大秀。
周四，LV还将在上海西海岸龙美术馆举办时装秀，并发布由女装艺术总监尼古拉·盖斯奇埃尔设计的2024早秋女装系列。
截至4月12日收盘，LVMH股价下跌2.3%至792欧元，目前市值约为3974亿欧元。
来源；LADYMAX.CN
